Les designers de Shanghai s’attaquent aux défis du marché avec créativité

SHANGHAI —Les créateurs locaux cherchent à rester positifs et à rechercher de nouvelles opportunités dans un contexte de ralentissement économique chinois.

L'édition printemps 2024 de la Fashion Week de Shanghai s'est terminée lundi, avec plus de 100 marques présentant leurs dernières collections aux acheteurs locaux.

Le consensus général parmi les acheteurs avec lesquels WWD s'est entretenu est qu'ils réduisent leurs budgets et resserrent leurs listes de marques cette saison, car les consommateurs chinois de mode dépensent moins.

Cela dit, une décennie après le boom de la mode des créateurs chinois – et après avoir survécu à la pandémie de COVID-19 – les marques locales sont prêtes à affronter un environnement de marché plus difficile avec des défilés plus importants, des récits de marque plus forts, des gammes de prix et de produits plus diversifiées et davantage de collaborations pour toucher de nouveaux publics.

Comme Moi, une marque de mode fondée par le mannequin Lu Yan et soutenue par le géant manufacturier Chenfeng Group basé à Shanghai, a célébré son 10e anniversaire avec une production majeure au bord de la rivière Huangpu avec plus de 1 000 invités plus tôt dans la semaine.

Lu a proposé une garde-robe raffinée de jour comme de nuit avec des robes de soirée scintillantes en jacquard à franges et en maille crochetée en noir et blanc, des ensembles luxueux en cuir et en fourrure, et des costumes élégants pour les élites urbaines multinationales de Shanghai.

« La collection s'inspire des années 1990, une époque où les styles étaient encore en développement en Chine. J'ai ensuite pris comme point de départ le contexte actuel de la mode, et j'ai intégré les éléments scintillants pour le 10ème anniversaire de la marque. On constate également une plus grande concentration sur les tenues de soirée. Ces pièces sur mesure ne sont disponibles que pour nos super VIP », a déclaré Lu dans les coulisses.

Les looks ont été présentés sur une grande gamme de mannequins chinois vétérans qui travaillaient aux côtés de Lu il y a vingt ans. L'émission a généré un buzz considérable sur les réseaux sociaux, puisque certains modèles comme Qu Ying et Wang Shiqing ont récemment été présentés dans des émissions de télé-réalité populaires. De grandes stars comme Deng Chao, Elaine Zhong et Hu Bing ont également assisté à l'événement.

« Cela fait quelques années que je réfléchis à cette idée. Pour cette occasion spéciale, j'ai finalement appelé chacun de mes amis et leur ai demandé de venir participer au spectacle. Je suis tellement reconnaissant que mes amis m'aient autant soutenu », a ajouté Lu.

Edison Chen s'est également rendu à Shanghai pour célébrer le 20e anniversaire de sa marque de mode Clot. Chen a fait appel à plus de 14 créateurs chinois et marques de mode mondiales, dont Pronounce, Staffonly, Caroline Hu, Yue Qiqi, Sankuanz, Lu'u Dan, Alyx et Tommy Hilfiger, pour interpréter le logo saisissant de la marque et ses motifs Alienegra.

Le dévoilement de la collaboration très attendue de Chen avec Adidas Originals a également eu lieu lors du salon. Des Sambas chinois en chaussures de paille et des vêtements d'athlétisme discrets et luxueux ont donné naissance à une première collection intelligente.

Chen a dévoilé que la collaboration avec Adidas ira plus loin que la simple conception de vêtements. Chen a déclaré que son équipe travaillerait avec le laboratoire d'innovation d'Adidas basé à Shanghai sur de futurs projets qui aideront le géant allemand du vêtement de sport à se connecter au vivier de talents local.

"Je pense que les 20 prochaines années de notre voyage vont ressembler plus ou moins à Edison, et j'espère que nous trouverons cinq ou huit gars qui pourront venir nous représenter", a expliqué Chen après le spectacle. « Demain, nous commençons en fait une recherche de talents avec Adidas appelée Earn Your Stripes. S'il s'agit d'un artiste, nous organiserons une exposition d'art pour lui. Si c'est un photographe, nous lui demanderons de photographier tous nos lookbooks Adidas x Clot.

La marque de mode chinoise Icicle a fait cette saison ses débuts à la Fashion Week de Shanghai, 26 ans après sa création. Elle propose une collection simpliste et pragmatique composée d'une robe en soie inspirée d'un cerf-volant, avec des ficelles et des panneaux latéraux qui donnent l'impression qu'elle vole quand on marche, un trench transparent et léger comme un nuage et un costume asymétrique boutonné en soie légère réalisé aux couleurs du crépuscule d’été.

Bénédicte Laloux, directrice créative chez Icicle, a déclaré que la collection s'inspire du ciel du printemps et de l'été. "Cette étendue d'air vivifiante nous offre la possibilité de jouer sur les notes qui rendent les vêtements Icicle si bien adaptés à la tenue estivale", a-t-elle ajouté.